网络综艺节目广泛增添至2小时 为福利仍是为广告

2018-05-23 13:11 来源:未知

节目时长拉长,多少应当意味着内容的增加,乍看上去理当是脍炙人口的。《偶像练习生》首次增加节目时长实在还是某种被动行动,节目第一期时长1.5小时还算合乎常理,但由于剪辑只剪进一半练习生的镜头,良多人的表演镜头也一笔带过,而受到了观众炮轰。因为表演内容会影响观众的投票取舍,节目组调剂后从新剪辑上线,第3期节目就增加到了2个多小时。

网综普遍增加至2小时

“回溯上一代爆款网综,2015年多数时长在1小时以内,2016年广泛超过1小时。”在金牌舆情官作者橘子看来,网综时长的每一次阶段性增加,都随同着网综的迭代进级,《奇葩说2》突破了1小时,《奇葩说4》打破了1.5小时,多期靠近2小时。《中国有嘻哈》《明日之子》这两档大爆款则先后首创了超过2小时、3小时的先河。

伴随各种重剪版、优享版和特供版加长综艺出现的,往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。假如说《偶像练习生》《这!就是街舞》《创造101》等节目购置会员后可以领有投票权还算划算,那么只是为了多看半个小时,就付出每月至少15元的会费,这笔账到底值不值,答案就见仁见智了。

《神往的生活》节目

最近,越播越长的网综开端引起不少观众的留神,和时长大概1个半小时的电视综艺相比,动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目的认知。时长增加,是为了多卖广告,仍是只是粉丝福利,其中门道值得玩味。

一个更为显明的变现,是网综越来越多的植入广告。一直拉长的节目中,植入广告的播出时长也在大幅增加。不同于电视节目对广告时长和表示方法的各种限度,视频网站的广告是“花式”出现的,主持人和选手在节目中随时随地的口播和产品展现,不停打断正片的创意中插和小戏院广告,有时候密集得让人分不清正片和广告。

“视频网站的下一步,是掠夺用户的睡眠时间。”阿里巴巴文明娱乐团体轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东一语中的,网综时长增加某种水平上恰是这一策略的直观体现。在纳兰惊梦看来,综艺节目时长越来越长,简直是一个必定发展趋势,“制造一档综艺的估算已濒临天价,不把产品线做长,该如何盈利呢,卖时长只是‘基础款’罢了。”

为福利,还是为广告?

与之比拟,受限于播出时段和播出政策的电视综艺,大多稳固保持在1.5小时,偶然涌现超过2小时以上的节目,大多也都是总决赛的最后一期。有趣的是,为了赶时长增加的“时兴”,电视综艺抉择“曲线救国”,在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演讲解版等各种重建版本,通过增加正片内容、丰盛节目花絮和交叉主创采访等多种手腕,将节目时光拉长。以最新一期节目为例,《憧憬的生涯2》《极限挑衅4》《奔驰吧2》等推出的网络版本,不谋而合地在原时长基本上增加了25分钟左右,使得整体节目时长冲破2小时。

“目前来说,观众对网综的植入广告还算是比拟宽容的,大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综资深粉丝表现,因为网综一开始都是以没有冠名商和广告商的“裸奔”方式上线,有了广告植入便意味着节目有持续播出的可能性,像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式往往就很高等逗趣,“只有广告做得不太赤裸裸,还是可以接收的,但什么时候观众会排挤,就要看网站如何掌握标准了。” 

《向往的生活2》总导演王征宇流露,时长拉长毫不象征着只是把之前放弃无用的内容拿来充数,而是依照原先正片的逻辑线去弥补内容,“剪辑版可能绝对‘松’一点,不原版正片那么紧的节奏,但这些素材的再剪辑必定是遵守综艺自身的自有逻辑。”他还特殊提到,录制节目时是否具备足够的素材,也是决议剪辑版是否灌水的要害。

一档网络综艺的播出时长可以有多长?谜底相对超乎设想——4个小时!

“时长增长,节目的扩容个别有两种方式,一种是正片的拉长,一种是产品线的丰富。”娱评人纳兰惊梦说,拉长正片只须要将本来剪辑时舍弃的内容增加进去,而产品线的丰富则包含花絮、后台采访等,像《偶像训练生》《创造101》这类提拔类节目,路况固然仍有惊险印证了“路通财通”的情理,正片仅仅笼罩赛制主线和表演片断,给离人员工开具离任证实当初良多用人单位在,后盾和训练花絮能够独自成篇,还有助于丰硕选手人设、多方位展示选手魅力。

真扩容,还是假延伸?

网综时长增添并不是一挥而就的。来自“金牌舆情官”的行业察看数据显示,网综时长增长有个进程,从最初1小时一期,逐渐过渡到1.5小时、2小时起跳。以正在播出的《这!就是铁甲》跟《发明101》为例,节目单期时长均匀都在2小时以上,而超过3小时的时长大多集中呈现在节目标最后两期收官阶段。未几前停止的《偶像养成工》总决赛时长3个小时,刚收官的《这!就是街舞》则刷新了综艺时长纪录,最后一期总决赛长达4小时10分钟。

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